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短視頻運(yùn)營(yíng)秘籍 | 玩轉(zhuǎn)抖音、快手,收藏這個(gè)就夠了!

資料下載 云朵課堂:小昕 最后更新于:2020年05月29日 14:50:08 3 3172
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短視頻運(yùn)營(yíng)秘籍 | 玩轉(zhuǎn)抖音、快手,收藏這個(gè)就夠了! 網(wǎng)校運(yùn)營(yíng) 第1張

2020年,大中小企業(yè)手上要是沒有幾個(gè)短視頻賬號(hào),感覺就像被時(shí)代拋棄了一樣,尤其是教育公司,錯(cuò)過了微信裂變?cè)鲩L(zhǎng)的良機(jī),再也不舍得錯(cuò)過短視頻的巨大流量。

在線教育在疫情的沖擊下被推上了新熱度,快手上線“停課不停學(xué)”活動(dòng),抖音上線“在家上課”活動(dòng),平臺(tái)方聯(lián)手各大教育機(jī)構(gòu),批量引入教育類學(xué)習(xí)直播和錄播課程,并給予優(yōu)質(zhì)資源位的海量曝光。短視頻+教育的未來一時(shí)之間充滿暢想。

短視頻是趨勢(shì)已是共識(shí),今天就帶給大家教育機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)短視頻秘籍,讓你玩轉(zhuǎn)抖音快手。

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教育機(jī)構(gòu)如何運(yùn)用抖音為機(jī)構(gòu)引流裂變?
抖音作為目前最火的短視頻平臺(tái)APP之一,教育機(jī)構(gòu)想要運(yùn)營(yíng)抖音來為機(jī)構(gòu)引流裂變,首先必須得知曉抖音的平臺(tái)規(guī)則。
一、抖音平臺(tái)規(guī)則
在抖音上發(fā)布作品后,作品會(huì)自動(dòng)被推送到三個(gè)流量池,作品每進(jìn)入一個(gè)級(jí)別的流量池,系統(tǒng)都都會(huì)根據(jù)作品的完播率、點(diǎn)贊量、評(píng)論量、收藏量、轉(zhuǎn)發(fā)量等數(shù)據(jù)進(jìn)行判斷,符合條件的作品將進(jìn)入下一個(gè)級(jí)別的流量池,不符合條件的將被淘汰,不再進(jìn)行推薦。
在這一個(gè)層級(jí)篩選的時(shí)候,會(huì)被篩選掉大量重復(fù)且無趣的視頻,而我們想要獲取流量的前提一定要確保自己的作品是OK的,至少是有自己的風(fēng)格與標(biāo)簽的。
我們?cè)谥谱饕曨l時(shí)不必太過于在乎某個(gè)作品,我們只需要持續(xù)穩(wěn)定輸出作品即可,一旦某個(gè)作品因?yàn)槟承┰颢@得了相對(duì)比較大的曝光,用戶就會(huì)點(diǎn)擊觀看其他作品,帶動(dòng)其他作品的指標(biāo)。
二、運(yùn)營(yíng)抖音有什么小技巧?
1、賬號(hào)昵稱
在注冊(cè)抖音時(shí),我們?cè)谠O(shè)置自己的抖音昵稱時(shí)一定要將昵稱設(shè)置為與自己輸出內(nèi)容相關(guān)的名稱,簡(jiǎn)單來說就是名字一定要與之后的內(nèi)容有一定程度的關(guān)聯(lián)性,可以是直接的也可以是間接的。比如:英語王老師、小張教你學(xué)畫畫、淘寶店鋪診斷技巧等。
2、內(nèi)容定位
想要粉絲精準(zhǔn)度高,在發(fā)布內(nèi)容時(shí)一定要將內(nèi)容定位為所在行業(yè)的價(jià)值或知識(shí)。在此基礎(chǔ)上粉絲量雖然前期不會(huì)漲的很快,但只需要持續(xù)輸出,就會(huì)有穩(wěn)定增長(zhǎng)。粉絲數(shù)比起熱門內(nèi)容來說并不算多,但貴在精準(zhǔn),轉(zhuǎn)化起來相對(duì)于比較簡(jiǎn)單。
3、標(biāo)題
一定要多注意抖音的熱門活動(dòng),可以適當(dāng)選擇抖音的活動(dòng)參與,也要注意標(biāo)題中包含的關(guān)鍵字,不止是在內(nèi)容上留存用戶,也要學(xué)會(huì)從標(biāo)題上去留存用戶。
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教育機(jī)構(gòu)如何運(yùn)用抖音為機(jī)構(gòu)引流裂變?(2)
4、內(nèi)容設(shè)計(jì)
抖音上常見的內(nèi)容展示方式為圖片輪播和視頻片段,我們?cè)谶x擇內(nèi)容展示方式時(shí),可以選擇易于操作,能夠有效增粉的方式。
a.圖片輪播(已經(jīng)開始限流,不會(huì)有大量曝光)
圖片輪播最主要的是與圖片數(shù)量設(shè)置有關(guān),建議一個(gè)視頻內(nèi)圖片數(shù)量不要超過十張,五張左右即可。一般默認(rèn)第一張圖片為封面,所以在選取第一張圖片時(shí)一定要選取最有價(jià)值的圖片,還要有醒目標(biāo)題,再將之后后面幾張圖片的風(fēng)格統(tǒng)一好,也可以放詳細(xì)內(nèi)容。
在制作圖片輪播視頻時(shí),一定要注意字?jǐn)?shù)精簡(jiǎn)、排版好看,還要確保用戶觀看時(shí)在切換下一張圖片之前,前一張圖片的內(nèi)容能夠觀看完。
b.視頻片段
第一:把握時(shí)間。不建議輸出長(zhǎng)視頻!在選擇錄制工具時(shí)可以買一個(gè)防抖支架,條件允許的情況下可以買一個(gè)云臺(tái),一個(gè)人就能搞定整個(gè)視頻;
第二:專業(yè)形象。內(nèi)容的專業(yè)性、人物形象的專業(yè)性,這些都需要注意;
第三:元素統(tǒng)一。人物、場(chǎng)景、服飾、風(fēng)格等,在視頻中出現(xiàn)的元素一定要統(tǒng)一,且不要有大的變動(dòng),可以適當(dāng)改變一些小元素;
第四:字幕。字幕能夠幫助用戶更好的理解視頻,我建議每個(gè)視頻都可以加上字幕,但在設(shè)置字幕時(shí)不要太搶眼,字幕只是個(gè)輔助理解的工具。
5、導(dǎo)流變現(xiàn)
a.個(gè)人資料
在個(gè)人資料上填寫聯(lián)系方式是最常見的方式。但要注意及時(shí)修改,以應(yīng)對(duì)平臺(tái)規(guī)則的變化,可以采用一些諧音、符號(hào)等,例如:vx、vb等。
b.抖音號(hào)植入
每個(gè)人都可以自定義自己的抖音號(hào),這是一個(gè)天然的植入聯(lián)系方式的方式,可以采用Q+號(hào)碼或者V+號(hào)碼或者其他類似的方式。
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教育機(jī)構(gòu)如何運(yùn)用抖音為機(jī)構(gòu)引流裂變?(3)
三、抖音矩陣號(hào)
1、矩陣方式
矩陣一般分為同業(yè)矩陣和異業(yè)矩陣。同業(yè)矩陣是同時(shí)運(yùn)營(yíng)幾個(gè)不同風(fēng)格但是領(lǐng)域相同的賬號(hào);異業(yè)矩陣是同時(shí)做多個(gè)不同行業(yè)、不同領(lǐng)域的賬號(hào)。兩種方式都是為了最大化的覆蓋粉絲,最大化獲取流量。
因?yàn)橛脩粝矏塾兴煌嘧鲑~號(hào)就可以增加作品曝光的幾率,一旦某個(gè)賬號(hào)火了,可以通過“關(guān)注”、“喜歡”等方式為其他賬號(hào)增粉。
2、秋葉矩陣號(hào)
秋葉大叔旗下的抖音矩陣號(hào)可以說是典型的異業(yè)矩陣形式,以PPT、Excel、Word為主,打造秋葉個(gè)人IP。秋葉大叔最開始是做PPT,之后再開始做Excel、Word等辦公軟件課程。
在抖音矩陣號(hào)的運(yùn)營(yíng)上,不得不說秋葉大叔是很成功的案例,粉絲精準(zhǔn),轉(zhuǎn)化率也高。我建議教育機(jī)構(gòu)的抖音矩陣號(hào)也可以借鑒秋葉大叔的矩陣號(hào)進(jìn)行運(yùn)營(yíng)。
比如:電商分為淘寶、天貓、京東、拼多多等課程,那么我們做矩陣號(hào)也可以根據(jù)不同平臺(tái)的特色去制作視頻運(yùn)營(yíng)矩陣號(hào)。
最后分享一個(gè)抖音運(yùn)營(yíng)的日工作表給大家借鑒一下,大家在運(yùn)營(yíng)過程中可以通過這個(gè)表進(jìn)行復(fù)盤演練。
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